ANALIZAR UNA MACRO TENDENCIA

TENDENCIA DE MODA IX

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 ¿CÓMO ANALIZAR UNA MACRO TENDENCIA?  

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Observar una Macro - Tendencia puede significar un beneficio en cuestión ver una necesidad sin cubrir en el mercado, de descubrir un nuevo nicho de mercado o significar una oportunidad de negocio. 

Te puedes beneficiar a la hora de diseñar tu colección, para guiarte a la hora de complementar tu creatividad expuesta en tus diseños. 

En una macro - tendencia es importante el interés de las personas por estar a "la moda". Actualmente se hace evidente el incremento de ropa casual, el interés por la moda, compras por internet, la moda ecológica...

Para observar y analizar tu macro tendencia debes investigar y realizar tu análisis en base a los siguientes datos:

• Aspecto demográfico
• Datos psicográficos
• Aspectos económicos
• Cambios en el medio ambiente
• Estado de Gobierno
• Sociedad
• Tecnología

Un ejemplo de este análisis es la Nueva marca de eco - lujo llamada Aiby Craft. 

Esta marca detecta un nuevo pensamiento que se va consolidando en las personas, y es la toma de conciencia por la ecología. 

Basándonos en la ecología, y en lo referente al Sector Moda, nos centramos en la Moda ecológica. Dónde cabe destacar la obra de Aiby Craft. 

En Aiby Craft destaca este pensamiento ecológico como movimiento impulsor combinado con el buen gusto, la elegancia y el lujo. Características que se mezclan con un diseño único que crea una síntesis con los mejores tejidos naturales promoviendo la naturaleza de éstos reivindicando una producción artesanal Made in Spain. 

 Aiby Craft es el resultado de un gran análisis de macro tendencia y por lo tanto, cubre una carencia en el mercado demandada cada vez por más personas. Personas preocupadas por la moda y en este caso, por la ecología dispuestas a pagar un precio justo por la indumentaria que portan y las cuales se mantienen en conexión directa con la Filosofía de Marca de Aiby Craft.  

http://aibycraft.tumblr.com/

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(Toda esta información es en base a mis conocimientos

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MACRO TENDENCIAS Y MICRO TENDENCIAS

TENDENCIA DE MODA VIII

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  ¿QUÉ ES UNA MICRO TENDENCIA 

Y UNA MACRO TENDENCIA?  

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Partiendo de la base que ya hemos comentado que es una tendencia y los ciclos de la moda, ahora vamos a ver lo que es una Macro-Tendencia y una Micro-Tendencia y así veremos que relación guardan y cual es su conexión. 

Es importante tener en cuenta lo que es una Macro y MIcro Tendencia a la hora de realizar tu análisis de tendencias. Así, sabrás ubicarla en su marco adecuado y, definir de forma adecuada las características de tu Tendencia a investigar. 

MICRO - TENDENCIAS:

• Se refieren a manifestaciones concretas de consumo
• hay micro tendencias en Moda que pueden ser fuertes pero absolutamente pasajeras. O sea, pueden durar un año o menos. 
• Suele pasar con estampados fuertes o muy evidentes
• Revolucionan el mercado
• Pueden ser muy fuertes pero, absolutamente pasajeras
• Su vida puede ser de un año o menos
• Las tendencias que  tienen mucho éxito  mueren rápido. Esto es un hecho.
• Se abaratan los costes por su máximo consumo. 
• Tanto el diseñador como el consumidor se cansan pronto de ellas y por lo tanto la calle las termina matando.
• FADS; Son tendencias que duran una temporada o menos, son las llamadas Modas Pasajeras. (Ver en Post Anterior)

MACRO - TENDENCIAS: 

• Se refieren a motivaciones colectivas
• Tienen larga vida
• Son más consolidadas y visibles
• Pueden durar entre 3 y 5 años. Como por ejemplo; el pantalón pata elefante o el pantalón pitillo.
• Hay otras que casi son eternas como el estilo militar, el estilo safari, estampado tartán o las rallas marineras que resucitan cada verano para meterse en nuestros guardarropas
• Muchas de estas Modas son Cíclicas, por ejemplo el Estilo Mood o el estilo Punk que fluyen entre pasado y presente y vuelven reciclados o reinventados cada 20 o 30 años

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FADS

TENDENCIA DE MODA VII

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          LAS FADS - MODA PASAJERA          

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Las Fads son las llamadas Modas Pasajeras. Tendencias  que duran  una temporada y por lo tanto, tienen una vida corta.(Este dato está relacionado  con las Macro - Tendencias). 

Las Fads causan furor en las personas y consiguen que éstas enloquezcan en un intento de obtener todo lo que  la tendencia fads del momento les ofrece. 

Casi todo el mundo quiere obtenerla y sentirse parte de la sociedad, son un publico objetivo que no incluye a todos los grupos sociales ni al mismo marco de edad. 

La obtención de la tendencia les invita a consumir sin considerar la opción de que quizás no le interese adherirse a una moda pasajera. Pero su boom es tal, que es casi incontrolable para mas de uno  consumir el producto rápidamente.  

Según mi información, una Moda Pasajera muy destaca-ble es la de los "calentadores", ubicada en los años ´80.

Los calentadores eran unas  medias gruesas tejidas en varios colores que cubrían desde bajo rodilla  hasta el tobillo. 

Este artículo estaba destinado a los bailarines, para mantener los músculos calientes y no como un objeto de moda pero, se convirtió en Tendencia y duró poco tiempo. 

blogs.interviu.es

es.aliexpress.com

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CICLOS DE LA MODA

TENDENCIA DE MODA VI

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   VIDA DE UNA TENDENCIA : CICLOS DE LA MODA   

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En este Post comenzamos haciendo referencia al Post anterior ( "TENDENCIA DE MODA V: ¿QUÉ ES UNA TENDENCIA DE MODA?).

Partimos de la base de que una tendencia no tiene porqué ser de una temporada porque hay tendencias que perduran en el tiempo, aunque hoy nosotros las aceptemos como algo normal y que por lo tanto estemos acostumbrados a esa tendencia. Puede ser una Tendencia "nueva" o puede ser una "tendencia renovada" la cual disfrutan nuevas generaciones las cuáles no presenciaron la tendencia la anterior vez  que estuvo en el mercado. O también puede haber tendencias que dure un tiempo limitado y se vaya casi tan rápido como llegó.

Esa duración en el tiempo de la tendencia nos conduce a los ciclos de la moda.

 y el tiempo de duración de una tendencia lo define el número de personas que la consume, pues, ya sabemos que...el que algo sea moda debe ser aceptado y consumido por cierto número de clientes. 

Según la vida de una Tendencia obtenemos  los tipos o ciclos de moda. Se puede dividir en :

1. MODA PASAJERA. 

La moda pasajera son las que duran una sola temporada y no vuelven a aparecer.

Son productos con una vida corta en el mercado. 

Llega a nosotros con buena acogida y gran impacto pero se desvanecen rápido. 

2. MODA CÍCLICA

La moda cíclica son las que aparecen y reaparecen al cabo de un tiempo.

3. MODA COSTUMBRE O MODA CLÁSICA

La moda costumbre son las que perduran en el tiempo aunque sufran altibajos, quizás porque perdura en el tiempo más del esperado.

Por ejemplo, aquí podemos encontrar piezas clásicas que nunca llegan a desaparecer como una camisa blanca, un abrigo, un vestido negro o un pantalón de pinza de caballero. 

http://demiguelpersonalshopper.blogspot.com.es/
El vestido negro es una pieza clásica  muy recurrida
que  es constantemente renovada.  Nunca llega a
desaparecer del mercado y siempre puede haber uno en
tu guardarropa.

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¿QUÉ ES UNA TENDENCIA DE MODA?

TENDENCIAS DE MODA V

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¿QUÉ ES UNA TENDENCIA DE MODA?

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rebuscandopormiarmario.blogspot.com.es

Anteriormente ya he comentado la importancia de las Tendencias a la hora de vender y/o  promocionar nuestro producto moda, la relación que guarda con saber que demanda el cliente y cuáles son sus necesidades. Y ambién si el cliente está muy influenciado o no por las Tendencias. Éste último carácter, es un factor  que nunca debemos olvidar pues...depende de ese dato...así actuaremos nosotros en nuestra adquisición y seguimiento en las Tendencias. 

Bien. Llegados a este punto y después de hablar de diferentes carácter-es de las Tendencias de Moda, me he dado cuenta de que, es posible que algunos de los lectores no sepan entender bien qué es una Tendencia en Moda. 

En este Post intentaré transmitir lo que es una Tendencia de Moda, pues es imprescindible porque nos abrirá camino hacia los siguientes artículos. 

T E N D E N C I A  D E  M O D A

Una Tendencia se hace entender como lo último e innovador pero también como, SINÓNIMO de MODA por los vínculos que la unen con la Sociedad y ésta con las personas. 

Se hace notar como un ESTILO o una COSTUMBRE que deja una huella en un sitio y con la duración de un periodo de tiempo determinado. 

Por ejemplo: En el siglo XX, en cada década destaca una TENDENCIA notablemente. Ésta Tendencia está directamente  relacionada con un contexto histórico, con una situación social, una economía determinada, unas costumbres...las cuáles  justifican las Tendencias en Moda de determinada época. 

-  Algunos tenemos "tendencia" a decir: ¡Me encanta la moda de los años veinte! -

Según el libro Crear y Gestionar una MARCA DE MODA una Tendencia se comprende como un conjunto de cambios que la Moda sufre durante un periodo de tiempo. 

"LO QUE SEA MODA ESTA TEMPORADA, PUEDE QUE YA NO LO SEA LA SIGUIENTE".

Cuándo hablas de Tendencias entiendes que te refieres a lo "último" o a lo más  "nuevo". Pero hablar de lo último (como ya hemos comentado mas arriba), puede ser relativo pues...puede que sea más bien "RENOVADO". Y renovado vienen a referirse a un producto que ya ha sido  tendencia en el pasado y ha desaparecido  del mercado o ha escaseado durante un tiempo y es introducido de NUEVO en el mercado. 

Puede que REALMENTE sea "nuevo" para la generación de compradores que se perdieron la tendencia la primera vez que "estubo de Moda". 

Sabiendo esto, tenemos la información necesaria para situarnos en contexto  para entender el siguiente Post que tratará de:

  LA VIDA DE UNA TENDENCIA DE MODA. 

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COOLHUNTER

>>Este apartado complementa la segunda parte de TENDENCIAS DE MODA III. Para evitar que fuera demasiado largo dicho Post, lo he dividido en dos secciones.  ¡Comenzamos! <<


TENDENCIAS DE MODA III (Segunda parte)

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2º.   LOS COOLHUNTER. <<Cazador de lo cool, 

lo guapo y lo moderno <<   

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   <<Si yo no investigo las tendencias       personalmente...¿quién lo hace?¿Qué individuos se encargan de estudiar las tendencias? ¿Quién sabe qué es lo que va a ser tendencia?...>>

Otros servicio especializado en la predicción de tendencias son los llamados Coolhunters. Es un término del mundo de la Comunicación, el Marketing y la publicidad y se traduce como <<Caza-Tendencias>>

Doy comienzo este Post con una frase célebre muy ligada a este tema y que refleja muy bien la labor del coolhunter. 

Mi gran consejo a quien quiera hacer algo rompedor es que mire a la calle. Es la gran pasarela. Amancio Ortega (Inditex)

. 

La Empresa tiene una gran NECESIDAD, que es conocer el universo  en el que se han convertido los mercados y son conscientes de la importancia de búsqueda de inspiración para el desarrollo de ideas creativas para el negocio. El coolhunting es la herramienta que viene a cubrir esa necesidad mediante técnicas concretas.  Es un eslabón  para la industria en general y para la moda  en particular.

¿QUÉ NO ES EL COOLHUNTER?

Al generalizar con el término se piensa que un coolhunter es una persona con mucha imaginación, gran intuición, que tiene buen gusto por el diseño, que siempre que va a la ultima y  que es súper guay porque viaja para detectar que es lo "último que se lleva". Esos factores son importantes pero no los únicos porque, un coolhunter ante todo es un investigador social el cual tiene que investigar, identificar, construir y validar sus hipótesis sobre la identificación de Tendencias. 

También se cree que el Coolhunter solo trabaja en el sector moda y, lo que es cierto es que no se limita solo a un producto. Esta figura social que detecta Tendencias y no exclusivamente en moda, si no que puede trabajar en cualquier sector, como investigar que marco social se inclina mas por una bebida que por otra (puede ser una bebida "de moda energética", una bebidaa "de moda infanti...), por un alimento o por un tipo de automóvil... Pero este tema ya sería entrar en lo que es una Macro tendencia o un a Micro Tendencia. 

¿QUE ES UN COOLHUNTER?

Centrándonos en el Sector Moda, el Coolhunter es un profesional que mediante metodología se esfuerza por identificar o predecir cambios referentes a la cultura del consumo y moda, así detectar y aprovechar TENDENCIAS Sociales futuras y ofrecer sus resultados a las empresas. 

De esta manera las empresas se asegura conectar con su cliente potencial y por lo tanto aumentar sus ventas. 

La mayoría de las grandes y medianas empresas de diseño contratan estos servicios  de coolhunters o como nombramos en anterior post, empresas de tendencias como Promostyl o WGSN y así determinar las Tendencias de la siguiente temporada. 

Los conocimientos del coolhunter para determinar tendencias debe ser extensa y así, tener conocimientos de historia en general y de moda en particular, conocer la industria de la moda y utilizar su propia intuición para observar y determinar los datos. 

La clave del éxito de un Coolhunter radica en saber cómo identificar los cambios y las innovaciones y, en extraer aquello que es relevante para nuestro negocio. 

La ventaja de disfrutar de los servicios de un  Coolhunter  es  que mediante un proceso de investigación , creatividad, estrategia  e innovación se puede anticipar  a los gustos e intereses de un grupo de consumidores a partir de detectar anticipadamente, de interpretar de forma correcta los datos obteniendo los indicios de cambio en los patrones de consumo y observar los valores de inspiración. 

Al final, debe proveer a las organizaciones de dicha información con la finalidad de que estas adapten  la información  y que les ayude  en la comunicación , el branding y sus productos y servicios a lo que demande el cliente futuro. 

Para finalizar, despido este Post con otra frase célebre:

La mayoría de las veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas.

Steve Jobs, co-fundador y alma mater de Apple.

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SERVICIOS PROFESIONALES DE PREDICCIÓN DE TENDENCIAS

>> Esta entrada la compone dos apartados. El 1º apartado trata sobre los Servicios Profesionales de predicción de tendencias y el 2º sobre los "cazatendencias".  Para evitar que sea demasiado extenso este artículo, lo dividiré en dos Post independientes.
 ¡Comenzamos! <<

TENDENCIAS DE MODA III (Primera parte)

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1º SERVICIOS PROFESIONALES DE PREDICCIÓN DE TENDENCIAS 

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<<Si yo no investigo las tendencias personalmente...¿quién lo hace? ¿Qué individuos se encargan de estudiar las tendencias? ¿Quién sabe qué es lo que va a ser tendencia?...>>

1º SERVICIOS PROFESIONALES DE PREDICCIÓN DE TENDENCIAS

Si no te fías mucho de tu instinto, de tu investigación y la información que has recopilado, un buen consejo es que recurras a estos servicios profesionales. Cabe destacar el  coste de estos servicios no son para todos los bolsillos y es bastante elevado pues,  te  dan una información valiosísima para el futuro de tu empresa. 

El punto fuerte de recurrir a estos servicios es que reduces el riesgo en el proceso de creación con lo cual se aumenta el volumen de negocios. O sea, que si "adquieres" un libro de tendencias la opción de acertar  e integrar éstas tendencias es prácticamente 100% efectivo y por lo tanto, sigues la evolución del consumidor, porque éste se verá identificado con el producto que lanzas al mercado. 

Tu riesgo en equivocación se reduce y tus ventas aumentarán. 

Una de las grandes empresas que se dedican a la predicción de tendencias es: 

PROMOSTYL. The future of your creations. 

http://www.promostyl.com/es/

Promostyl es una empresa líder en Tendencia Internacional la cual, presenta sus predicciones con al menos 2 años de anticipación. 

Diseña TRENDBOOKS diseñados para anticipar las tendencias actuales en el diseño, la moda y el marketing. (Sus clientes con esta información obtienen una ventaja estratégica de mercado).

Elabora cuadernos de tendencias a un alto coste y éstos cuadernos se anticipan a las corrientes de diseño. Ofrecen inspiración en creatividad para enriquecer el diseño en colección, dan datos sobre las tendencias y te sitúan en un contexto de ambiente, silueta, aspectos clásicos, colores, tejidos, zapatos y accesorios, belleza, plan de colección...

El método Promostyl se basa observar y traducir las corrientes de la sociedad, los estilos de vida, las mentalidades, las corrientes culturales como el diseño, el arte, la arquitectura, música o deporte entre otras. 

Un ejemplo del nivel de esta empresa se divisa con algunos de sus marcas - clientes, entre ellas están: 

FILA, JOSSY JO, NIVEA, LANCASTER, CHANTELLE PARÍS, PANASONIC, CASIO , NOKIA...

Ahora os muestro un poco de estos maravillos y bellísimos TRENDBOOKS. Veréis que son como un tesoro. 

(Las siguientes imágenes las he adquirido de la web de promostyl)

    TRENDBOOKS <<MUJER>>_______________________________________________

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