16 dic. 2013

TENDENCIAS EN MODA Y EL CLIENTE POTENCIAL

TENDENCIAS DE MODA IV
_______________________
 LAS TENDENCIAS EN MODA
Y EL CLIENTE POTENCIAL
_______________________

 << LA IMPORTANCIA DEL TARGET Y DE CONOCER LAS 
DECISIONES DE COMPRA DEL CLIENTE POTENCIAL >>


Las Tendencias son súper importantes en el mundo de la Moda. Bueno... en el mundo de la moda y en cualquier sector, ya sea... de alimentos, bebidas, coches,  juguetes...
Por ejemplo; en España se ha puesto muy de Moda e incluso está clasificado como una tendencia, una bebida combinada llamada Gin Tonic, desde hace un tiempo es la bebida estrella por jóvenes y mayores. De hecho, se puede observar un incremento de variedades de Tónicas, de las cuales, algunas de ellas se venden con envase de diseño y como un producto más exclusivo. 

Volviendo a nuestro tema, que es la Moda, cabe destacar que el funcionamiento y la utilización de la tendencias van de la mano del PRODUCTO, LA MARCA, LOS CONOCIMIENTOS DE MERCADO Y LA PIEZA FUNDAMENTAL...  QUE ES EL CLIENTE POTENCIAL al que van dedicadas. (Éste cliente es el que compra tu producto y si él tu no eres nadie). 

Por esa razón, es importante e indispensable determinar como es, cuáles son las necesidades y cuánto está influenciado tu cliente potencial por las Tendencias de Moda.  También conocido como Target, púbico objetivo , target group o público meta.

La investigación que realicemos sobre nuestro cliente integra aquellos aspectos que nos dan las claves para ponernos en el papel del consumidor y así,  lo podemos estudiar desde dentro y saber que piensa, que siente y que hace. 

Para ello necesitamos conocer los  datos y caracteres con el que compondremos nuestro Target. 
Son:

- DATOS SOCIO - DEMOGRÁFICOS: son datos cuantitativos que se componen de edad, sexo, nivel de estudios, nivel socio económico, religión, etc
- HÁBITOS Y COMPORTAMIENTO DE COMPRA Y CONSUMO: quién compra, cuanto compra, dónde realiza sus compras, quién utiliza el producto, a quién  beneficia el uso de este producto.
- ESTILOS DE VIDA:  se refiere al conjunto de  hábitos, actitudes y gustos que constituyen el modo de vivir de un individuo o un grupo . O sea, qué hacen en el tiempo libre, si tienen una mascota, música, quién sigue, donde viaja, el propio modo de vestir, de hablar, las formas de ocio, las preferencias a la hora de comer o beber, la casa en que se vive, el coche, etc. Todo ello  es considerado como indicador de la individualidad del propio gusto y estilo del propietario - consumidor. 

La decisión de compra junto con el estilo de vida está muy ligado en torno al momento del consumo. Los estilos de vida se han revelado como proyectos con significación de gran cantidad estética. Esto se debe a que la gente se Diseña a sí misma, porque en cierto modo el consumo tiene relación con las aspiraciones de las personas, no sólo por los recursos económicos o materiales sino, porque exige una capacidad de expresión y realización de metas, valores e ideales deseados para la propia vida. 
La elección de consumo  se reduce a la distinción , la moda es una seña de identificación que hace que te sientas diferente. No es solo cuestión social y/o económica, si no, que es una cuestión de gustos y de como se forman esos gustos. 

_________________________________________________________________________________


(Toda esta información es en base a mis conocimientos
____________________________________________________
 N A Y A L O N S O
_____________________________________________________

PINTEREST: 

PORTFOLIO NAYALONSO:

MANUAL DE DISEÑO DE MODA: 


28 nov. 2013

VESTIDO DE NOVIA

Os presento mi último trabajo.


Es un vestido de novia ilustrado


La obra ha sido un encargo de un marido muy enamorado y, me pidió que ilustrara el vestido que vistió su  esposa el día de su boda a modo de Fashion Illustration.

Sobre el vestido y la boda solo sé que se casaron en el año 2007 y el vestido es de Pronovias. 

He intentado representar la esencia de su romántico día, de su carácter y  de todos los detallitos que adornaban el vestido. 

En la obra cabe destacar sus dimensiones, el soporte sobre el que se ha elaborado el dibujo y la técnica en la cual se ha realizado.

                                     Mide: 50x70 cm
                                     Soporte: Papel Basik
                                     Técnica: Acuarela con pinceladas de gouache,
                                                    grafito y lápices de colores. 


_____________ ¡Os dejo con el nuevo dibujo!____________


VESTIDO DE NOVIA ILUSTRADO

BOCETOS
_________________________________________________________________________________

                                                    
           En base a mis conocimientos              ____________________________________________________
 N A Y A L O N S O
_____________________________________________________

PINTEREST: 

PORTFOLIO NAYALONSO:

MANUAL DE DISEÑO DE MODA: 

27 nov. 2013

COOLHUNTER

>>Este apartado complementa la segunda parte de TENDENCIAS DE MODA III. Para evitar que fuera demasiado largo dicho Post, lo he dividido en dos secciones.  ¡Comenzamos! <<


TENDENCIAS DE MODA III (Segunda parte)
____________________________________________
2º.   LOS COOLHUNTER. <<Cazador de lo cool, 
lo guapo y lo moderno <<   
____________________________________________

   <<Si yo no investigo las tendencias       personalmente...¿quién lo hace?¿Qué individuos se encargan de estudiar las tendencias? ¿Quién sabe qué es lo que va a ser tendencia?...>>

Otros servicio especializado en la predicción de tendencias son los llamados Coolhunters. Es un término del mundo de la Comunicación, el Marketing y la publicidad y se traduce como <<Caza-Tendencias>>

Doy comienzo este Post con una frase célebre muy ligada a este tema y que refleja muy bien la labor del coolhunter. 
Mi gran consejo a quien quiera hacer algo rompedor es que mire a la calle. Es la gran pasarela. Amancio Ortega (Inditex)

La Empresa tiene una gran NECESIDAD, que es conocer el universo  en el que se han convertido los mercados y son conscientes de la importancia de búsqueda de inspiración para el desarrollo de ideas creativas para el negocio. El coolhunting es la herramienta que viene a cubrir esa necesidad mediante técnicas concretas.  Es un eslabón  para la industria en general y para la moda  en particular.

¿QUÉ NO ES EL COOLHUNTER?
Al generalizar con el término se piensa que un coolhunter es una persona con mucha imaginación, gran intuición, que tiene buen gusto por el diseño, que siempre que va a la ultima y  que es súper guay porque viaja para detectar que es lo "último que se lleva". Esos factores son importantes pero no los únicos porque, un coolhunter ante todo es un investigador social el cual tiene que investigar, identificar, construir y validar sus hipótesis sobre la identificación de Tendencias. 

También se cree que el Coolhunter solo trabaja en el sector moda y, lo que es cierto es que no se limita solo a un producto. Esta figura social que detecta Tendencias y no exclusivamente en moda, si no que puede trabajar en cualquier sector, como investigar que marco social se inclina mas por una bebida que por otra (puede ser una bebida "de moda energética", una bebidaa "de moda infanti...), por un alimento o por un tipo de automóvil... Pero este tema ya sería entrar en lo que es una Macro tendencia o un a Micro Tendencia. 

¿QUE ES UN COOLHUNTER?
Centrándonos en el Sector Moda, el Coolhunter es un profesional que mediante metodología se esfuerza por identificar o predecir cambios referentes a la cultura del consumo y moda, así detectar y aprovechar TENDENCIAS Sociales futuras y ofrecer sus resultados a las empresas. 
De esta manera las empresas se asegura conectar con su cliente potencial y por lo tanto aumentar sus ventas. 
La mayoría de las grandes y medianas empresas de diseño contratan estos servicios  de coolhunters o como nombramos en anterior post, empresas de tendencias como Promostyl o WGSN y así determinar las Tendencias de la siguiente temporada. 

Los conocimientos del coolhunter para determinar tendencias debe ser extensa y así, tener conocimientos de historia en general y de moda en particular, conocer la industria de la moda y utilizar su propia intuición para observar y determinar los datos. 

La clave del éxito de un Coolhunter radica en saber cómo identificar los cambios y las innovaciones y, en extraer aquello que es relevante para nuestro negocio. 

La ventaja de disfrutar de los servicios de un  Coolhunter  es  que mediante un proceso de investigación , creatividad, estrategia  e innovación se puede anticipar  a los gustos e intereses de un grupo de consumidores a partir de detectar anticipadamente, de interpretar de forma correcta los datos obteniendo los indicios de cambio en los patrones de consumo y observar los valores de inspiración. 
Al final, debe proveer a las organizaciones de dicha información con la finalidad de que estas adapten  la información  y que les ayude  en la comunicación , el branding y sus productos y servicios a lo que demande el cliente futuro. 

Para finalizar, despido este Post con otra frase célebre:
La mayoría de las veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas.
Steve Jobs, co-fundador y alma mater de Apple.

_________________________________________________________________________________


(Toda esta información es en base a mis conocimientos
____________________________________________________
 N A Y A L O N S O
_____________________________________________________

PINTEREST: 

PORTFOLIO NAYALONSO:

MANUAL DE DISEÑO DE MODA: 

30 oct. 2013

SERVICIOS PROFESIONALES DE PREDICCIÓN DE TENDENCIAS

>> Esta entrada la compone dos apartados. El 1º apartado trata sobre los Servicios Profesionales de predicción de tendencias y el 2º sobre los "cazatendencias".  Para evitar que sea demasiado extenso este artículo, lo dividiré en dos Post independientes.
 ¡Comenzamos! <<

TENDENCIAS DE MODA III (Primera parte)

___________________________________________
1º SERVICIOS PROFESIONALES DE PREDICCIÓN DE TENDENCIAS 
___________________________________________

<<Si yo no investigo las tendencias personalmente...¿quién lo hace? ¿Qué individuos se encargan de estudiar las tendencias? ¿Quién sabe qué es lo que va a ser tendencia?...>>

1º SERVICIOS PROFESIONALES DE PREDICCIÓN DE TENDENCIAS

Si no te fías mucho de tu instinto, de tu investigación y la información que has recopilado, un buen consejo es que recurras a estos servicios profesionales. Cabe destacar el  coste de estos servicios no son para todos los bolsillos y es bastante elevado pues,  te  dan una información valiosísima para el futuro de tu empresa. 

El punto fuerte de recurrir a estos servicios es que reduces el riesgo en el proceso de creación con lo cual se aumenta el volumen de negocios. O sea, que si "adquieres" un libro de tendencias la opción de acertar  e integrar éstas tendencias es prácticamente 100% efectivo y por lo tanto, sigues la evolución del consumidor, porque éste se verá identificado con el producto que lanzas al mercado. 
Tu riesgo en equivocación se reduce y tus ventas aumentarán. 

Una de las grandes empresas que se dedican a la predicción de tendencias es: 
PROMOSTYL. The future of your creations. 

Promostyl es una empresa líder en Tendencia Internacional la cual, presenta sus predicciones con al menos 2 años de anticipación. 

Diseña TRENDBOOKS diseñados para anticipar las tendencias actuales en el diseño, la moda y el marketing. (Sus clientes con esta información obtienen una ventaja estratégica de mercado).

Elabora cuadernos de tendencias a un alto coste y éstos cuadernos se anticipan a las corrientes de diseño. Ofrecen inspiración en creatividad para enriquecer el diseño en colección, dan datos sobre las tendencias y te sitúan en un contexto de ambiente, silueta, aspectos clásicos, colores, tejidos, zapatos y accesorios, belleza, plan de colección...

El método Promostyl se basa observar y traducir las corrientes de la sociedad, los estilos de vida, las mentalidades, las corrientes culturales como el diseño, el arte, la arquitectura, música o deporte entre otras. 

Un ejemplo del nivel de esta empresa se divisa con algunos de sus marcas - clientes, entre ellas están: 
FILA, JOSSY JO, NIVEA, LANCASTER, CHANTELLE PARÍS, PANASONIC, CASIO , NOKIA...

Ahora os muestro un poco de estos maravillos y bellísimos TRENDBOOKS. Veréis que son como un tesoro. 
(Las siguientes imágenes las he adquirido de la web de promostyl)


    TRENDBOOKS <<MUJER>>_______________________________________________










_________________________________________________________________________________


(Toda esta información es en base a mis conocimientos
____________________________________________________
 N A Y A L O N S O
_____________________________________________________

PINTEREST: 

PORTFOLIO NAYALONSO:

MANUAL DE DISEÑO DE MODA: 



22 oct. 2013

¿INVESTIGO LAS TENDENCIAS O NO?

TENDENCIAS DE MODA II

¿INVESTIGO LAS TENDENCIAS O NO?

     ¿QUE DECISIONES DEBO TOMAR?  


 En este Post comentamos la siguiente cuestión:

"cuándo utilizo las tendencias y como tomar la decisión para ello". 

Depende de algunos factores el que tu tomes ciertas decisiones.
 Puede depender de lo grande que sea tu colección, de la dimensión de tu empresa, de quién es tu Público Objetivo...

La 1ª DECISIÓN que debes tomar sobre las tendencias es muy importante. 
MI PLANTEAMIENTO SOBRE SI SEGUIR LAS TENDENCIAS O NO SEGUIRLAS.
Si te cuestionas no seguirlas tiene cosas buenas y malas. Lo bueno es que si no las sigues puedes dejar a tu mente que divague sin restricciones , tu imaginación vuela y creas según tus propias directrices y tu sentido común. Lo malo, es que te arriesgas a no tener en cuenta las necesidades y por lo tanto la demanda del mercado y eso te lleva a correr el riesgo de minimizar tus ventas. 
Esta cuestión nos lleva al siguiente punto, la segunda decisión. 

La 2ª DECISIÓN. Situándonos en contexto en el que hemos realizado una investigación anterior y principal en la cual has obtenido datos de quién  tu público objetivo, o sea, de tu cliente potencial (el que va a comprar el producto que ofreces)...en esta cuestión habrás llegado a la conclusión de si tu cliente se deja llevar e influenciar por las modas y por lo tanto si sigue las tendencias, puede que sea un o una fashion victim o puede que pertenezca a una tribu urbana alternativa la cual pasa de las modas en masa y se ciñe a un estilo propio y personal o también puede que tu cliente sea un público más clásico y quizás se involucra poco pero se involucra en estar al tanto de las tendencias pero sin pasarse. 

Bien, como conclusión de este 2º apartado debes saber SI TU PÚBLICO OBJETIVO SIGUE LAS TENDNECIAS O NO LAS SIGUE ,  en base a ese dato, si las sigue, debes cuestionarte en que medida lo hace y también en que cantidad sigue las tendencias puede que se ciña totalmente a las tendencias, un poco o solo se declina por algunos elementos de moda. 

_________________________________________________________________________________

(Toda esta información es en base a mis conocimientos
____________________________________________________
 N A Y A L O N S O
_____________________________________________________

PINTEREST: 

PORTFOLIO NAYALONSO:

MANUAL DE DISEÑO DE MODA: 

16 oct. 2013

¿DÓNDE BUSCAR LAS TENDENCIAS?

TENDENCIAS DE MODA I
<<Después de hablar un poco sobre las características en el diseño de moda, he decidido hacer los Post necesarios sobre tendencias. Puesto que la investigación de tendencias la realizarías antes de diseñar (siempre dependiendo de tu decisión sobre seguirlas o no) vamos a ubicarnos en contexto y comencemos a ver cómo podemos investigarlas a groso modo, de una forma orientadora y para nuestros pequeños pero a la vez grandes Proyectos de Moda>>     by Nayalonso                                                       



¿DÓNDE BUSCAR LAS TENDENCIAS? 
¿QUIÉN MARCA TENDENCIA?
¿PUEDO CONSEGUIR LAS TENDENCIAS?
____________________________________


IMAGEN DE
http://jopapi.blogspot.com.es/2010_11_01_archive.html
Antes de hablar de tendencias actuales, de conocer como se puede investigar, debemos de saber QUIÉN MARCA TENDENCIA Y DÓNDE LAS PODEMOS ENCONTRAR DE FORMA INDEPENDIENTE, con ello podremos saber por donde empezar a investigar si así lo necesitamos  y  en quién debemos fijarnos. 

Un diseñador de moda es casi imposible que pueda gestionar solo todo lo que conlleva este trabajo. Pero unas nociones básicas siempre vienen bien. Además, si trabajas a muy pequeña escala puede que lo puedas hacer tu mismo o que algún ayudante pueda colaborar en este servicio. Si es a gran escala ya pasamos a palabras mayores y quizás busquemos a especialistas para ello.

Bien, de todos modos...vamos a situarnos en contexto y ha comenzar por saber QUIENES NOS MARCAN TENDENCIAS EN LA SOCIEDAD Y DÓNDE ESTÁ ESA INFORMACIÓN TAN VALIOSA. 

<<Antiguamente las tendencias nacían en el sector mas rico de la sociedad y, a su vez las marcaban los diseñadores. 
Esta alta sociedad era la consumidora de ropa exclusiva por lo tanto este sector disfrutaba de de piezas de moda y a su vez, el diseñador indirectamente marcaba tendencia  con sus diseños de alta costura. 

Hoy en día, hay muchas y diversas fuentes de donde beber para obtener diferentes tendencias que seguir. 

Es muy importante destacar primero las estrellas de cine, películas o series, modelos, gente de la alta sociedad o prensa del corazón. Estos personajes los vemos en pantalla grande, en TV, en fashion magazzine, en prensa del corazón....Esto es una manera indirecta de  difundir las tendencias que mas tarde se comercializará y llegará a nuestras manos.
De esto modo, POR EJEMPLO... cuando lleguemos a la tienda y encontremos ese traje tan parecido al que llevaba tal artista en tal programa...lo queremos, porque el personaje te encanta por lo tanto su indumentaria también. 

Otra localización de obtener tendencias es en la calle. Sí, hay personas varias, que quieren ir contra la corriente de la sociedad y reivindicarse con ayuda de su estética, su indumentaria, su estilo...personas aburridas de comprar ropa donde lo hacen las masas, otras que quieren sentirse únicas y especiales portando una pieza (para ellas especial) y las cuáles se niegan a llevar ropa de tiendas común y encontrarse por lo tanto, a otra persona igual vestida. 

Esta tendencia se suele dar en las generaciones más jóvenes y podemos encontrarlos en los sitios frecuentados por éstos. 
Son "cazadas" "captadas" "descubiertas" por los diseñadores y por la prensa y terminan convirtiéndose en  las versiones exclusivas para tiendas de prestigio.>>

Podemos calificar esta información como una parte base o fundamental de las tendencias. Como los cimientos de la investigación, la cual, se puede hacer a mayor o a una menor escala. 
Otra fuente para investigar tendencias es buscar información en noticias de la sociedad, periódicos, anuncios, más prensa...y averiguar de que forma coinciden las noticias, los hechos...y analizar esta información para obtener características que te llevarán a detectar TENDENCIAS. 

Si tenéis dudas sobre esta información...ya sabéis. 
Nay.
_________________________________________________________________________________

(Toda esta información es en base a mis conocimientos
____________________________________________________
 N A Y A L O N S O
_____________________________________________________

PINTEREST: 

PORTFOLIO NAYALONSO:

MANUAL DE DISEÑO DE MODA: 







11 oct. 2013

CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO VI

En Post anteriores he mostrado un  resumen de las CARACTERÍSTICAS DE DISEÑO o también calificado como calificado como PRINCIPIOS BÁSICOS EN EL DISEÑO DE MODA. 

En este artículo veremos la última de éstos principios básicos o características que  el diseñador debe de considerarlos en el momento de diseñar, las cuáles se  combinarán de manera coherente y llamativa. 

Bien, veamos la sexta y última CARACTERÍSTICA DE DISEÑO:
                                    >> LA TEXTURA 
            El tacto y la apariencia de un tejido 
       EN LAS PRENDAS EN MI COLECCIÓN DE MODA

En un tejido la textura engloba el tacto y la apariencia o look. 

Con el tacto podemos percibir características de un tejido como su temperatura, su suavidad, la aspereza, la dureza, la rugosidad... Es la sensación que tienes cuando tocas un tejido. 
Cuando hablamos de la  apariencia o el look de un tejido nos referimos a su aspecto, al aspecto visual. Puede ser su aspecto liso, estampado, brillante, mate... al igual que captamos su caída. Se dice que tiene mucha caída cuando es un tejido ligero y vaporoso o por el contrario que es muy armado, cuando un tejido tiene dificultades para arrugarse y es rígido. 

A continuación muestro algunos ejemplos buscados en la web.






_________________________________________________________________________________

(Toda esta información es en base a mis conocimientos
____________________________________________________
 N A Y A L O N S O
_____________________________________________________

PINTEREST: 

PORTFOLIO NAYALONSO:

MANUAL DE DISEÑO DE MODA: